Cos'è il Commarketing®?
Il Commarketing® nasce dalla fusione di due concetti fondamentali: la comunicazione e il marketing.
Mentre la comunicazione si occupa di trasmettere un messaggio da un emittente a un ricevente, il marketing ha l'obiettivo di stabilire strategie per raggiungere obiettivi di business.
Questa combinazione, resa ancora più efficace grazie a una prospettiva di semplificazione, permette alle imprese, soprattutto quelle con pochi dipendenti e imprenditori oberati da mille responsabilità e ruoli diversi, di intraprendere il percorso verso la propria Comunicazione Concreta®.
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La nascita del Commarketing®
- L'idea di fondere comunicazione e marketing nasce dalla consapevolezza che, in particolar modo per le piccole imprese, separare queste due aree potrebbe comportare una dispersione di risorse e una perdita di focus su ciò che veramente conta.
Spesso, infatti, l'approccio tradizionale al marketing può risultare troppo complesso e dispersivo per le realtà più contenute. Questo rischia di tradursi in piani che, invece di essere implementati, finiscono nel dimenticatoio, vanificando gli sforzi iniziali.
Il Commarketing® apre ad una nuova visione: il caso di Laura e il suo centro estetico
Per comprendere meglio, prendiamo come esempio il caso di Laura, proprietaria di un centro estetico a Rapallo. Un'analisi classica avrebbe evidenziato l'assenza di un sito e di un piano di comunicazione calendarizzato. Tuttavia, analizzando la realtà del suo business, abbiamo scoperto che il vero gap non risiedeva lì, ma nella mancanza di un adeguato rapporto con la cliente durante i trattamenti.
Questa rivelazione ha permesso di cambiare completamente l'approccio, implementando azioni concrete che hanno generato un immediato ritorno economico.
Questo esempio dimostra quanto sia rivoluzionario l'approccio del Commarketing®: una metodologia che permette di generare risultati tangibili in tempi brevi nel fatturato e di cambiare radicalmente l'energia all'interno delle imprese.
Col Commarketing® passi dal concetto di "spesa" a quello di "investimento"
Un ulteriore aspetto cruciale del Commarketing è che genera un cambio di mentalità: fare la propria comunicazione non deve più essere vista come una spesa, ma come un investimento.
Questo significa che ogni azione deve essere ponderata e misurata in funzione del proprio budget, cercando sempre il massimo ritorno possibile.
Un esempio di scelte ponderate nelle proprie azioni è l'approccio ai trend della comunicazione, soprattutto social. Spesso viene richiesto di realizzare azioni di marketing basate su tendenze del momento, in grado di attirare molte visualizzazioni. Pur comprendendo l'attrattiva di tali trend, solitamente sconsiglio questo percorso. La ragione principale è che lo sforzo necessario per generare contenuti di qualità, in relazione alle dimensioni d'impresa a cui solitamente ci riferiamo, può diventare uno spreco di risorse. Questo perché ci troviamo a competere in un "campionato" dominato da player con disponibilità economiche molto superiori alle nostre. Lanciarsi in questa arena potrebbe rivelarsi una decisione non ottimale dal punto di vista del business.
Oltre la prima consulenza: un caso di successo costruito su fondamenta solide
- Dopo la prima consulenza, molti si chiedono: e ora? Per dare una risposta chiara, prendiamo come esempio un altro caso concreto. Nel 2018 ho avviato un progetto di Comunicazione Concreta® con un'impresa locale partendo proprio dalle basi, come succede il più delle volte: la creazione di un'identità visiva distintiva, comprendente logo, insegna e altri elementi fondamentali dell'immagine aziendale. A questo si è affiancata la realizzazione degli strumenti necessari per inviare preventivi ed espandersi sul territorio.
Step by step, abbiamo consolidato ogni dettaglio, procedendo con metodo e determinazione. E i risultati non si sono fatti attendere. Oggi, dopo soli 5 anni, quell'impresa vanta un sito web che quotidianamente produce contatti commerciali. È in procinto di lanciare un e-commerce, ha profili Facebook e Instagram costantemente aggiornati e, non meno importante, stiamo lavorando all'attivazione di un profilo TikTok in maniera mirata e strategica. Un aspetto cruciale della nostra strategia è stato il riutilizzo intelligente dei contenuti, adattandoli in modo ottimale per ciascuna piattaforma.
All'inizio, tutto questo sembrava un sogno lontano, quasi irrealizzabile. Questa impresa aveva infatti tentato in passato di intraprendere simili percorsi, ma tali tentativi, purtroppo, non avevano dato i frutti sperati. Questi insuccessi avevano seminato dubbi e incertezze, alimentando il timore di sprecare ulteriori risorse e tempo. Eppure, con la giusta guida e strategia, abbiamo trasformato quelle sfide in opportunità, costruendo un percorso di successo solido e duraturo.
In conclusione
Il Commarketing® rappresenta una vera rivoluzione nel mondo della comunicazione per le piccole e medie imprese.
Con il suo approccio pragmatico e centrato sulla realtà dell'azienda, permette di ottenere risultati concreti in tempi brevi, garantendo al contempo una visione strategica a lungo termine.
Così, ogni impresa può diventare una fortezza, pronta a far fronte alle sfide del mercato con solidità e determinazione.
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